Bir Google Algoritma Güncellemesinden Nasıl Kurtarılır ?

Google bir algoritma güncellemesi duyurdu ve siteniz etkilenme belirtileri göstermeye başladı - şimdi ne olacak?

İkisi bile ilişkili mi? Tüm bunları ve daha fazlasını Google algoritma güncellemeleriyle doğru şekilde başa çıkmak ve bunlardan kurtulmak için bu eksiksiz kılavuzda ele alacağız… 

Hatırlayın – Algoritma Güncellemeleri Neden Olur?

Google'ın Temmuz 2021 Çekirdek Algoritma Güncellemesi , yakın zamanda yapılmış harika bir örnektir.

Yıl boyunca gerçekleşeceği tahmin edilen birçok güncellemeden farklı olarak, bu onaylanmış bir algoritma güncellemesiydi; bu, Google'ın güncelleme hakkında açıklamalar yayınladığı anlamına geliyor. Bununla birlikte, bir "geniş çekirdek güncelleme" olduğu için - yani bir bölgeye, dile veya web sitesi kategorisine özgü olmadığı için, onların sonunda aktarılan belirli bir rehberlik veya neyi hedeflediğine dair herhangi bir öneri yoktur. 

Temel olarak, güncellemenin amacının basit olduğu anlamına gelir: Google'ın içeriği değerlendirmede ve arama yapanlar için hangi sayfaların en iyi yanıtları sunduğunu belirlemede daha iyi olmasına yardımcı olun.

Bu gibi durumlarda, Google geçmişte tipik olarak yalnızca Temel Güncellemeler hakkındaki mevcut belgelerine/rehberlerine başvurmuştur ; bu, temel güncellemeden sonra daha kötü performans gösterebilecek sayfalarda temelde yanlış bir şey olmaması gerektiği anlamına gelir. Sistemlerinde yapılan değişiklikler, genel olarak içerik kalitesini ne kadar iyi değerlendirebildiğine yönelik iyileştirmeler yayınlamayı amaçlamaktadır. Haziran 2021'de onaylanan Anti-Spam güncellemesi gibi belirli güncellemelerin yanı sıra Çekirdek Algoritma Güncellemelerine nasıl yaklaştığımızla ilgileniyorsanız okumaya devam edin…

Web Sitenizin Etkilenip Etkilenmediğini Nasıl Öğrenirsiniz ve Bir Google Algoritma Güncellemesinin Etkisini Belirleyin

Kurtarma işleminizi planlamaya başlamadan önce - öncelikle sitenizin etkilenip etkilenmediğini ve ne şekilde etkilendiğini bulmanız gerekir…

Daha Fazla Kişinin (yani Sadece Sizin Değil) Gözlemlediği Bir Algoritma Güncellemesi Olduğunu Doğrulayın

Neyse ki, Rank Math'ı (WordPress için SEO eklentimiz) zaten kullanıyorsanız, bunu yapmak inanılmaz derecede kolaydır, çünkü hem onaylanmış hem de onaylanmamış algoritma güncellemelerini Rank Math Analytics'te ve web sitemizde üst üste bindirdiğimiz için takip etmek ve erişmek son derece kolaydır. Aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere güncellemelerle ilgili herhangi bir bilgi: 

• Google tarafından yapılan herhangi bir resmi açıklama
• SEO topluluğu genelinden yorumlar
• Güncellemenin bir sonucu gibi görünen görüşler ve genel eğilimler
• ve dahası…

Özellikle onaylanmamış güncellemeler için - bazı sitelerinizin etkilendiğini gözlemlemeye başladıktan sonra (en azından) birkaç gün sürebileceğini unutmayın. 

Analitik Verilerinize Bakın

Artık biraz zaman geçtiğine ve Google Analytics ve Google Arama Konsolu verilerine daldığınızda faydalı bilgilerle karşılaşma olasılığınız daha yüksek olduğuna göre, genel olarak en iyi bulguları şu şekilde yapabilirsiniz: 

Rank Math Analytics'i Kullanma (Hızlı ve Kolay) 

Rank Math'ın Analitik modülü, Google Analytics ve Google Arama Konsolundan ilgili verilere son derece kolay sindirilebilir bir şekilde ve ayrıca tek bir yerden erişilebilen hem onaylanmış hem de onaylanmamış Google Algoritma Güncellemeleri ile erişmeyi inanılmaz derecede kolaylaştırır. 

Rank Math ile Google Algoritma Güncellemelerini nasıl izleyeceğiniz hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz. 

Bir bakışta, kazanan ve kaybeden ilk 5 anahtar kelimeniz ve çok daha fazlasını içeren verilere erişebileceksiniz .

Tüm bunların yanı sıra, bu Rank Math Analytics raporlarına ülkeye göre çekilen Google Arama Konsolu ve Google Analytics verilerini filtreleme yeteneği .

Bu, Google Algoritma Güncellemelerinin etkisini teşhis ederken son derece önemli ve yararlıdır, çünkü sitenizin hedef kitlesine bağlı olarak dünya çapındaki verilere bakıldığında, veriler genellikle doğal olarak oluşan hedef pazarlarınızın her biri için verilerdeki değişikliklerle çarpıtılabilir veya etkilenmemiş görünebilir.  

Google Data Studio'yu Kullanma (Gelişmiş) 

Sitenizin arkasındaki verilere daha da derinlemesine dalmak istiyorsanız ve bunu yapmak için zamanınız varsa – işte algoritma sonrası güncelleme analizi için kullanışlı,  zarif bir Google Data Studio şablonu .

Not: Geçmişte Google Data Studio'yu hiç kullanmadıysanız ve kurulumu göz korkutucu geliyorsa, bu gerçekten gerekli bir adım değildir ve büyük ölçüde Rank Math Analytics'i oluşturmamızın nedeni budur. Google Analytics ve Search Console Verilerinizi daha erişilebilir kılmak, böylece saatler harcamadan ve bu süreçte kendinizi bunaltmadan raporlara gerçekten dalıp faydalı verileri çıkarabilirsiniz.

Google Data Studio ile elde edebilecekleriniz, aynı verilerin Rank Math Analytics'te sunulma şekliyle nispeten karşılaştırılabilir. Bu, şu anda web siteleriniz için dünyanın önde gelen içerik yönetim sistemini (WordPress) kullanmayanlarınız için harika bir çözüm. 

Ayrıca, Rank Math'ın en çok kazanan ve kaybeden anahtar kelimeler raporuna benzer  kazanan veya kaybeden herhangi bir eğilim olup olmadığını görmek için etkilenen belirli sorguları filtreleyebilirsiniz .

1- Google'ın Geniş Çekirdekli Algoritma Güncellemelerinden Nasıl Kurtulursunuz?

Bu kulağa kesin gibi gelebilir, ancak asıl ilk adımdan önceki adım, gerçekten panik yapmamaya çalışmaktır. 

Çünkü panik, aşırı tepki vermeye yol açar ve bu da verilerin önermek zorunda olduğu şeyden çok içgüdüye dayalı hızlı kararlar alınmasına yol açar. 

Bu yüzden bir an önce geri çekilin, sektördeki (ve etkilenmeyen) diğer arkadaşlarınızla tartışın. 

Ardından, değişiklikleri nasıl ele alacağınızı planlamaya başlayabilirsiniz ve her durumda, topluluklara yönelirken her zaman rahat olmalısınız. Topluluklar, Rank Math SEO Facebook Grubu gibi gerçek destek ağları gerçekten sizin süper gücünüzdür, bu nedenle izole bir durumda kendi başınıza çalışıyormuş gibi hissettiğiniz durumlarda bile, aslında değilsiniz. 

Son olarak, bu Google Algoritma Güncellemesinin kârlılığınız üzerindeki gerçek etkisini düşünmek için bir adım geri atın (sonuç olarak ne kadar ciddi bir durumdasınız), gelirinizin önemli ölçüde etkilendiği bir konumda mısınız? SEO ve pazarlama bütçenizin de geldiği nokta? 

Veya arama motoru sıralamaları (ve bunun sonucunda trafik) üzerindeki etkileri gözlemlemeye yeni mi başlıyorsunuz, ancak bunun gibi durumları sürdürmek için oluşturulmuş bir iş modeliniz mi var ve herhangi bir sorun yaşamadan/kaynakları ayırmadan çalışmaya devam edebilen bir iş modeliniz mi var? kurtarmak için gerekli adımları atın? 

1.1 Güncellemenin asıl amacını değerlendirin (yani, Google neyi ele almaya çalışıyor?)

Daha önce, bir Google Algoritma Güncellemesinin web sitenizi etkileyip etkilemediğini ve ne ölçüde etkileyeceğini belirlemenin nasıl yapılacağını ele aldık. 

Neyse ki bu, güncellemenin asıl amacını değerlendirmenin de ilk adımı. Artık Google'ın tüm güncellemelerini, arama sonuçlarının kalitesini artırmak olduğunu biliyoruz, ki bu durum, sitenizin hangi öğelerine odaklanacağınıza karar vermek için tek başına yeterli değildir ve yatırım. 

Bazı durumlarda, sık olmasa da, Google'ın algoritma güncellemelerinin ilgi alanını onayladığını göreceksiniz. Buna bir örnek, Haziran 2021'deki yeni spam algoritması güncellemesidir . Beklendiği gibi kesin ayrıntılar hala sağlanmadı, ancak Google'dan Danny Sullivan, algoritma güncellemesinin spam ile mücadeleye odaklandığını doğruladı.

1.2 Kalıpları Tanımlayın – Sitenizdeki belirli bölümlerin veya içerik türlerinin etkilenip etkilenmediğini değerlendirin

Şimdi analitik verilere dalmanın ve herhangi bir kalıp tespit edip edemediğinizi görmenin zamanı geldi. Önemli düşüşler gözlemleyen belirli bir içerik modeli türü veya belirli bir içerik var mı? 

Bu, güncellemenin nedenini belirlemeye yardımcı olabilir ve sitenize yönelik sonraki mantıksal adımların/iyileştirmelerin ne olması gerektiği konusunda bir fikir oluşturmaya başlamanıza yardımcı olabilir. 

Bu nedenle, trafiğinizi posta (ve sayfa) ile gözden geçirmenin zamanı geldi. Bu, İlk 5 Kaybedilen Gönderi işlevini  kullanarak Rank Math Analytics'te son derece kolaydır :

Google Analytics'te bu eğilim verilerinin bulunması biraz daha zordur, ancak Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar'a gittiğinizde de kullanılabilir :

Ardından, zaman dilimini sitenizin potansiyel olarak etkilendiğini gördüğünüz dönemle (yani geçen hafta) eşleşecek şekilde ayarlayın ve önceki haftayla karşılaştırın. 

Bu şekilde, bu gönderileri etkileyenin organik trafik (veya diğer kaynaklardan gelen trafik ) olup olmadığını görmek için daha yakından bakmak isteyeceğiniz, etkilenen belirli sayfalar olup olmadığını görmeye başlayabilirsiniz. aniden daldı). 

Bu aşamada, güncellemenin, belki de tüm web sitenizin aksine, web sitenizde daha önce üst sıralarda yer alan birkaç gönderiyi etkileyip etkilemediğini de gözlemleyebileceksiniz. Etki site genelinde olsaydı, bu genellikle tüm web sitenizde sitenizin ancak şu anda isabet aldığı bir kalite sorununun göstergesi olurdu (hatta EAT ile ilgili olabilir)… 

1.4 İlk 5-10 Rakiplerinizin Nasıl Etkilendiğini Değerlendirin

Bir güncelleme sonucunda web sitenizin trafiği bir darbe aldıysa, bu, diğer sitelerin daha önce sahip olduğunuz trafiği kazanması gerektiği anlamına gelir.

Basitçe söylemek gerekirse, arama yapan kişi sayısı ve yaptıkları arama sayısı bir güncellemeden doğrudan etkilenmez. Bu nedenle, web sitenizin trafiği azaldıysa, bunun yerine başka bir yere gidiyor. 

Unutmayın: Bir güncelleme mutlaka web sitenizin cezalandırıldığı anlamına gelmez, aslında daha sık olarak, önceden yeterince tanınmayan web sitelerinin yalnızca şimdi aramalarda görüntülenmesi söz konusudur. 

Şimdi, bu bir sürpriz gibi gelebilir, ancak öğrenmenin iyi bir yolu, kendi Google aramalarınızı yapmaktır. 

• Herhangi bir değişikliği gözlemleyebiliyor musunuz? 
• Hangi şirketler/web siteleri sitenizin bulunduğu yerde sıralanıyor ve yaklaşımlarında belirgin bir şekilde farklı olan bir şey var mı? 

SERP analizini manuel olarak gerçekleştirmek, belirli aramalar için SERP'lere odaklanmanıza izin verir, bu nedenle bu yaklaşımı şiddetle tavsiye ediyoruz. 

Bununla birlikte, Semrush ve SimilarWeb, web üzerindeki diğer web sitelerinin nasıl etkilendiğini belirlemede yararlı olabilecek veriler sağlar, böylece içeriklerini değerlendirmeye başlayabilir ve nedenini anlayabilirsiniz:

Başka bir deyişle, şu anda sizden daha iyi performans gösteren ve sizi geride bırakan (bu, sitenizin etkilenmesine neden olan) içerik yalnızca daha güvenilir içeriktir - bu, Google'ın daha önce sizi geride bırakmayan, ancak olması gereken daha iyi bir içerik parçası bulduğu anlamına gelir. olmuştur. 

1.5 Neyin Adreslenmesine Odaklanacağınızı Planlayın ve Önceliklendirin 

Artık içeriğinizde nelerin değiştiğini ve neyin yanlış olduğunu bildiğinize göre, bir sonraki adım basit. Basit, kolay değil. En büyük etkiye sahip olacağını düşündüğünüz şeye dayanarak, önce neye yaklaşmak istediğinizi planlamaya ve öncelik vermeye başlayın. 

İçeriğinize baktığınızda ve onu şu anda diğer içerikten daha iyi performans gösteren içerikle karşılaştırırken – Google'ın en büyük güncellemelerinden (EAT) biri burada devreye giriyor. SEO'da EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Bu, Google'ın kendi Kalite Değerlendirici Yönergelerinde çok derinlemesine ele alınan bir kavramdır . Bu devam ediyor ve zaman geçtikçe ve daha fazla web sitesi EAT'yi dikkate almaya başladıkça önemi artmaya devam edecek. Açıkça EAT eksikliğinin bir sonucu olarak Google Algoritma Güncellemelerinden olumsuz etkilenen birkaç site gördük.

Google'ın kendi belgeleri aslında “ uzmanlık, yetki ve güvenilirlik (EAT) miktarı çok önemlidir ^. 

Bu içerir: 

• İçeriğin yaratıcısının uzmanlığı
• İçeriğin yaratıcısının, içeriğin kendisinin ve bir bütün olarak web sitesinin otoritesi. 
• İçeriği oluşturanın, içeriğin kendisinin ve bir kez daha web sitesinin bir bütün olarak güvenilirliği. 

YMYL (paranız ya da hayatınız) kategorisine -insanların önemli kararlar almasına yardımcı olan- sitelere yaklaşanlarla, sektöre bağlı olarak bunun öneminde bir farklılık gözlemleyebilirsiniz. YEMEK. 

Google ve ekibinin çeşitli üyeleri birçok kez bunu “ harika içeriğe sahip ” olarak özetledi . Günün sonunda, gerçekten kontrolünüz altında kalan şey budur, Google'da değişiklik belirli bir şeydir, bu nedenle savaşmaya çalışmak buna değmez, ancak kontrol edebileceğiniz şey, yapmaya ayrılan zaman, çaba ve kaynaklardır. web siteniz internetteki en iyi kaynaktır (böylece gerçekten organik arama rekabetinizi geçmeyi kesinlikle hak eden bir kaynaktır). 

2 Google'ın Geniş Çekirdek Güncellemelerden Kurtulmaya Başlaması

“Google, temel güncellemelerden kurtulma konusunda ne diyor? İyileşme mümkün mü?”

Birçoğunun söylediği gibi “milyon dolarlık” soru. Yıllar geçtikçe, siteler çekirdek algoritma siteleri aracılığıyla başarılı oluyor ve siteler depolanıyor (bazen tamamen) milyonlarca dolar değerinde potansiyel gelir kaybına neden oluyor. 

Ancak gerçek şu ki Google, temel güncellemelerden gerçekten kurtarmak için yapabileceğiniz hiçbir şey olmadığını söylüyor ki bu doğru. Web siteniz için geri dönüş sağlamak için eyleme geçirilebilir bir yaklaşım geliştirmeye yönelik stratejimizden gözlemleyeceğiniz gibi, sitelerin hızlı bir iyileşme görmesine olanak tanıyan herhangi bir hızlı düzeltme yoktur. Google aslında, web yöneticilerinin aslında sorun olmayan şeyleri yanlışlıkla değiştirmeye çalışmaktan kaçınmasını tavsiye etti . 

Bu, “temel güncellemelerden kurtulmanın bir yolu yok” şeklinde yanlış anlaşılmamalıdır, çünkü bu tamamen doğru değildir – birçok site yıllar içinde kendini toparladı ve bazılarının buna çekirdek algoritma güncellemesi diyebileceği gibi fırtınayı atlatmayı başardı. Kolay mıydı? Hayır. Bir gecede miydi? Ayrıca hayır.

İyileşme önemli ölçüde zaman, çaba, sabır gerektirir (ve unutmayalım - kaynaklar).

3 Web Sitenizi ve İşletmenizi Gelecekteki Algoritma Güncellemelerine Nasıl Hazırlarsınız? 

Şimdi iş modelinizi geleceğe nasıl hazırlayabileceğinizi ve web sitenizin bir algoritma güncellemesinden önemli ölçüde etkilenmemesini nasıl sağlayacağınızı tartışalım. Çünkü bu, Google algoritma güncellemelerinden kurtulmakla doğrudan ilgili olmasa da, dürüstçe bunu her işletmenin ve SEO, pazarlama ve ürün ekipleri arasındaki işbirliğinin önemli bir parçası olarak görüyoruz. 

3.1 Trafiğinizi Çeşitlendirin

Web siteniz bir yayın olsa bile, organik arama gerçekten tutarlı, ölçeklenebilir trafik için en iyi kaynak olsa da – işletmeniz için tek trafik ve gelir kaynağı olmamalıdır, ancak gelir hakkında daha sonra konuşacağız. 

3.2 Bir Takip Edin, Bir Kitle Büyütün

Tüm iş modeliniz, insanlar yalnızca sıraladığınız terimler için sitenize geldiğinde, web sitenizde bir noktada sıralanana kadar sizi unutun, bu , web sitenizi (ve işletmenizi) teşvik edecek şekilde ayarlamanızdan çok daha kırılgandır. ziyaretçilerin web sitenize geri dönmesini sağlar. 

Ve bunun anahtarı, gerçekten bir takipçi oluşturmak ve bir izleyici kitlesi oluşturmaktır. Bu, yalnızca sayfa dışı SEO (yani içerik tanıtımı) dahil olmak üzere birçok SEO öğesini kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda harika bir yeni trafik kaynağı olacaktır. 

Zamana/kaynaklara yatırım yapmanızı şiddetle tavsiye edebileceğimiz dört kanal şunlardır: 

1. Bir e-posta listesi oluşturma
2. YouTube kanalı başlatma
3. Twitter'da izleyici kitlesi büyütmek
4. Ve belki, yaptığınız şey için mantıklıysa - ve kitleniz yeterince büyük olduğunda markanız için bir Facebook topluluğu başlatabilir (belki de sektördeki insanları bir araya getirmek ve yardımcı olmak   için kendi Facebook Grubumuzu kullanma şeklimizle karşılaştırılabilir)

3.3 O Kadar İyi, O Kadar Önemli ki Hayatta Kalmak İçin Özellikle Aramaya (veya Herhangi Bir Şeye) Dayanmayan Bir İş Kurun

Bu aşamaya ulaşan çok az işletme vardır, bu nedenle bu, bunu bir gecede gerçekleştirebileceğiniz anlamına gelmez, ancak gerçek şu ki, kurduğunuz işletmenin daha büyük bir amacı varsa, insanların bir şeyi başarmalarına gerçekten yardımcı olur. onlar için para harcamaya isteklidirler ve bu ihtiyaç sizin kontrolünüzde olmayan hiçbir şeyden etkilenmez (yani mevsimsel değil, arama talebi tarafından değil). Bir şirket olarak bu aşamaya gelmek inanılmaz derecede zordur, ancak bunu başarırsanız, Google algoritma güncellemeleri büyüme yörüngenizde hafif bir düşüşü yansıtabilirken, daha da güçlü bir şekilde geri gelmek için gereken kaynakları her zaman ayırabilecek ve güncellemeleri şu şekilde kullanabileceksiniz. sitenizi daha da iyi hale getirmek için bir fırsat.

3.4 Gelir Akışlarınızı Çeşitlendirin

Yukarıdaki konseptle biraz ilgili, ancak elde edilmesi çok daha kolay olan, gelir akışlarınızın çeşitlendirilmesidir . Gelir akışları ile hangi düzeyde çeşitliliğin hedefleneceğine dair görüşler değişkendir, bazıları gelirinizin %50'sinden fazlasının kaynağının hiçbir şey olmaması gerektiğini söylerken, diğerleri gelirinizin %5'i kadar bile ileri gidiyor. 

Başlangıçta, bu uzun vadeli bir girişim olacaktır ve muhtemelen belirli bir gelir kaynağına sahip olacaksınız (bu tamamen doğaldır ve bir sorun değildir), ancak başka gelir kaynakları geliştirmeye yatırım yapmak da sizi gelecekteki algoritmalardan korumaya yardımcı olacaktır. güncellemeler (özellikle 3.1 ve 3.2 hala çalışıyorsa ve işletmeniz kârlı kalmak için hala organik aramaya büyük ölçüde bağımlıysa). 

4 Sıkça Sorulan Sorular

5 Eylem Sonrası Raporu – SEO Raporları ile Sitelerinizin Nabzını Tutun

Bir Google algoritma güncellemesinden kurtulmak kolay bir iş değil - birçok SEO'nun algoritma güncellemelerinin bir sonucu olarak zarar gören çevredeki sitelerden kâr elde etmesini sağlayan eksiksiz bir hizmet var. 

Bu ayrıntılı güncelleme kurtarma kılavuzunda yolunuza devam ettiyseniz, yolunuza çıkan herhangi bir güncellemenin üstesinden gelmek ve ayrıca kendinizi (ve işinizi) gelmek zorunda olan bir sonraki algoritma güncellemesi için hazırlamaya başlamak için tam donanımlı olacaksınız. bir gün, böylece sitenizi ve gelir kaynağınızı sarsan bir güncellemeyle uyanma konusunda asla endişelenmenize gerek kalmaz. 

Son olarak, bunu yeterince vurgulayamayız – web sitelerinizi takip edin. Düşüşler her zaman ani değildir, zamanla olabilir. Söylediği gibi, büyümüyorsan, ölüyorsun . 

Artık bu kadar ileri gittiniz: bugün bir raporlama çözümü uygulayın, böylece haftadan haftaya ve her ay organik arama trafiğindeki gelişmeleri gözlemlediğinizden emin olun ve aynı zamanda değişikliklerin nabzını tutun. işletmeniz için önemli olduğunu bildiğiniz belirli anahtar kelimeler için sıralamanız.